农村网民有望破亿

　　根据交银国际2008年12发布的预测模型显示，随着农村互联网对固定电话渗透率的快速提高，2009年中国农村网民将超过1亿，达到1.12亿人，总网民数达到3.5亿人，农村网民所占的比例为32%。而在2006年底，农村网民的总数量只有2311万人，占总网民的比例为17%。不管是绝对数量还是相对数量，农村网民都出现了快速增长。

　　农村将成为我国互联网发展的新生力量，这也获得了强大的政策支持。2006年，当时的信息产业部制定了“村村通电话、乡乡能上网”的目标，促进了农村固定电话数的稳步上行，目前已经达到99.5%行政村通电话，并逐渐向自然村普及。

　　十七届三中全会通过的《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题决定》中，明确写明“推进广电网、电信网、互联网‘三网融合’”，并制定了2020年“农民人均纯收入比2008年翻一番”的目标，这一目标相当于2008-2020年农民人均收入年复合增长达到5.9%。农民增收，也为农村互联网普及以及农民增加电信消费、网络娱乐方面的支出，带来了积极的推动作用。

　　对互联网行业影响深远

　　我们认为，农村网民的快速增长，将对互联网行业影响深远。我们预测，到2009末，中国网民数将达3.5亿，渗透率26%，网络特有的时效性和开放性，已经让它成为中国广大居民获取信息的主要形式。DCCI的调查显示，奥运期间，中国互联网用户中绝大部分是通过网络（72%）和央视（69.1%）关注奥运的，远远超过地方电视台（23.9%）、广播电台（16.5%）。

　　此外，农村网民的崛起，增加了即时通讯和娱乐需求。农村网络涉及人口、区域、民族范围广，除了上网获取信息，农村网民更加注重网络的通信功能和娱乐功能。即时通信受到农村网民的欢迎，使用率达到81.2%，显著超过城市网民。农村娱乐方式相对简单，网络的免费娱乐性使大多数农村网民将网络当成一种娱乐方式，网络音乐（86.4%）和网络视频（76%）的使用率较高。

　　盈利模式成关注焦点

　　发展到目前阶段，互联网比较成熟的商业模式主要与企业相关的行业，如B2B、网络广告、搜索引擎等。还有一种是与消费相关的行业，如网络购物、网游、无线增值服务等。

　　其中，网络广告以高收入、高学历、城市化的特征吸引了电信、汽车、房产行业等大批高端行业。而农村网民的快速增加，显著改变了网民的构成，会带动家电、快速消费等产品广告份额的增加，从而在一定程度上弥补由于经济放缓带来的房产、汽车广告的减少。

　　在网络娱乐方面，农村网民主要以男性为主（62.7%），25岁以下网民比例高达61%，48.5%使用网吧上网，与网络游戏用户的特征基本一致。同时，2007年底农村人均年文化娱乐消费为306元人民币，仅占总支出的9.5%。相信随着经济的发展，农村居民文化娱乐的支出将不断上升，廉价的网络娱乐会是较理想的选择。

　　综合而言，网络广告以及和消费相关的互联网企业，会明显受惠于农村网民的增长，同时，网民结构特征变化带来的网络监管加强，使得盈利模式清晰、运营规范的龙头企业更具优势。在投资策略上,我们建议重点关注门户网站，即时通讯和网络娱乐等子行业的龙头公司。

来源：证劵时报