动车组车载液晶电视［福州至上海线］ 

       途经福州 - 宁德 - 温州 -宁波-杭州- 绍兴 -上海等沿海经济发达地区。动车组由16节车厢构成，每节车厢6台高清液晶屏，共96块电视屏。全程行驶时间为6个小时，每天往返一次，共12个小时，广告每半小时插播一次，全天播放24次。

动车电视媒体的特点

有传统电视媒体的所有优点

 形象高端，媒体接受度高

 收看时间长，到达率高

 播放频次高，一天24次

 单一媒体，不受遥控器干扰 

旅客对列车电视的态度

使旅途生活变得有趣：48.5% 

没别的什么事情，只能看电视：19.0% 

有电视就看，没有也无所谓：19.7% 

没有电视看，旅途实在是太无聊了 ：12.9%

       动车商旅人群构成：中青年精英

       本次调查结果显示，动车商旅人群以25-44岁的中青年男性为主，多数受过高等教育，拥有良好的职业，多数为社会中坚阶层。这类人群的收入也较丰厚，个人年均收入7.2万元，家庭年均收入14.8万元，消费能力强。

生活形态：积极消费，理性投资，努力工作同时也顾家

       动车商旅人群关注高科技产品，有一定品牌意识，喜欢消费高档名牌产品，购物时比较理性。在投资方面比较谨慎，倾向于规避高风险。对待工作和家庭的态度上表现为非常重视家庭，也努力工作，是以家庭和工作为重心的人群。

       乘车行为：动车是重要的出行工具且对动车的评价较高

       商旅人群乘坐动车的频率比较高，表明动车已经成为重要的出行工具。商旅人群在动车上的活动以阅读为主。与飞机相比，动车的安全性、经济性、环保性和舒适便捷性均受到认可，尤其是安全性受到绝大多数商旅人群的认可。

       广告关注：广告关注度高，广告态度积极

       商旅人群对车载媒体上的广告关注度高且对广告的态度比较积极，在品牌的选择上比较容易受广告的影响。商旅人群对广告的态度的特点是把广告视为一种重要的信息，从中了解更多的产品和品牌。

       消费：消费能力强，消费欲望高

       商旅人群在具有很强的消费能力的同时，也具有非常旺盛的消费欲望。他们对中高档汽车、移动通讯、IT数码产品、高端电视机、品牌服饰、家居装修、旅游、各种酒类、茶叶等产品和服务的消费尤其积极，是以上行业相关的产品和服务的极其优秀的广告受众。

      商旅人群在单位采购中起着重要作用，在不同程度上参与和影响单位采购的决策，他们对创业加盟也有一定的兴趣，说明这类人群是以企业购买为目标的广告的理想受众。

       七成的商旅人群都使用信用卡，一半以上的商旅人群使用过各类金融投资服务，其中以保险服务最多，其次是证券服务和人民币理财服务，这表明动车媒体适合投放各类金融投资理财产品、信用卡及相关服务的广告。