随着“频道品牌化”战略的推进，厦门电视台逐步完善了特色鲜明、定位准确、内容丰富的5个频道。2006年，厦视5个频道收视稳健上升，全年平均收视率为3.6%，平均市场份额为31.4%，众多高端客户纷纷抢占厦门广电集团优质高效的传播与沟通平台，媒体价值呈现出持续增长的良好局面。
2006年，由《厦视新闻》、《特区新闻广场》、《视点》、《厦视直播室》、《海峡时时报》、《第一反应》等栏目组成的厦视新闻类黄金栏目群收视持续上扬，收视率同比增长7%，平均市场份额同比增长8%。全新推出的《午间新闻广场》成功延续了原来同时段播出的《特区新闻广场》午间版的收视神话，推出短短几个月，平均收视率已达14.7%，平均市场份额已达59.5%。其他经济、生活、娱乐类如《特区房地产》、《商务直通车》、《旅游天下》、《娱乐斗阵行》、《闽南通》一大批优秀栏目收视也更上一层楼，收视率同比增长13%，市场份额同比增长12%，充分体现了厦门广电媒体的品牌影响力和竞争力日益增强。