报纸是福州市居民获取信息的重要渠道
数据显示，在福州市调查区域内，报纸的日到达率为75 6％，仅次于电视，排名第二
说明报纸是福州市居民获取信息的重要渠道。

福州总体居民五大媒体曰接触情况

《东南快报》是福州市主流报纸之一
《东南快报》是福州日报类市场上的主流报纸之一。该报的平均每期阅读率达30 5％，读者人数达到了180万人。表明该报是福外l市民获取资讯的重要来源之一。

福州主要日报类报纸的平均每期阅读率及读者规模

 

 

《东南快报》的个人订阅读者比例高
在《东南快报》读者中，通过个人订阅方式阅读报纸的读者比例高达58 7％，高于福州其他主要报纸的个人订阅读者比例，表明《东南快报》读者的主动和连续阅读的程度高．也表明了读者对《东南快报》的信任度和认同感很强。

福州市三份主要报纸的个人订阅读者比例

 

NextPage《东南快报》主动读者高达76．2％
报纸的主动读者越多，说明该报的可读性越强；由于主动读者在阅读时
更加全面、详细，因此他们对报纸广告接触的频率和效果也会比被动读者
大得多。
数据显示，《东南快报》的主动读者比例高达76 2％，比2007年同期有
所上升，其中个人订阅读者上升幅度非常明显，说明《东南快报》越来越
深受到读者的欢迎，稳定良好的读者关系是报纸广告效果的有力保证

《东南快报》25—40岁读者比例达到46。72％
《东南快报》25—40岁的读者比例高达46 72％，明显高于福州居民总体，
也高于其他主要竞争报纸的这一年龄段读者比例；～般而言，这个年纪的消
费者往往具有较强的消费欲望和购买力，且他们能够自主决定产品购买活动
因而《东南快报》在吸引这一年龄段的消费者上具有明显的广告优势。

《东南快报》读者教育程度较高
《东南快报》读者教育程度较高，具有大专以上学历的读者占总读者数的38 6％，高于福州市居民总体的水平，同时该报只受过初等教育的读者比例低于总体水平，这说明该报读者群体具有相对较高的素质。

 

47。9％的《东南快报》读者阅读几乎所有版面
读报程度从一个侧面反映了读者阅读需求的满足程度。一般而言，读者阅读的
版面越多，阅读越仔细，说明报纸内容越好地满足了他们的需求；同时读者接触
广告信息的机会也会趣高。
数据显示，2008年上半年《东南快报》47 9％的读者阅读了几乎所有版面，较
2007年同期上升了24.3个百分点，可见读者对报纸大多数版面的广告信息的接触
机会都较高，广告效果也相应较强， 

《东南快报》忠实读者高达98．8％
与O5年同期相比，《东南快报》的忠诚读者比例达到98 8％。忠实读者构成了报纸的核心
读者群，对于连续性和长期性投放的广告来说，这样的目标群体对广告接触频次较高，广告
投放的效果会更好。 
    

《东南快报》忠实读者比例

 

《东南快报》读者能够承受的住房均价较高
《东南快报》的读者中，能够承受的住房价格是6728元．高于同城媒体8读者能够
承受的住房价格，说明《东南快报》的读者对于住房的消费能力较强。

 

《东南快报》汽车广告关注度与预购率高
《东南快报》读者对汽车广告的关注度达到5 3％，这一比例高于同城其他媒体，且《东南
快报》读者的汽车预购率也高于其他主要报纸，表明该报在汽车产品广告投放上相对于其他
报纸具有相当的优势．