.受众群分析

 a、按年龄对乘客进行分类：

 

从上表看出：机内媒体主要阅读人群集中在20-49岁之间，其中重点人群集中在40-49岁人

群（23.2%）；20-39岁人群列第二梯队。两者为均为社会主力人群。

b、按乘客的职业比例：

 

从上表看出：机内媒体主要阅读人群的职业主要是公司/机构官员和经理、公司/机构雇员和

工作人员分别占到总体人群的39.6%和29.1%。

 

c、按乘客的月收入分析：

 

从上表看出：目标人群月收入在6000元以上，占总体人群的39%。

 d、按乘客的教育程度分析：

 

从上表看出：目标人群主要受教育程度集中在大专以上文化，占到总人群的70%

 e.读者阅读习惯及偏好—阅读内容率

 

阅读3/4以上内容的读者超过90%

 f.读者阅读习惯及偏好—阅读时间

 

 96%的读者平均阅读时间在30分钟以上

46.3%的读者阅读30分钟到1个小时的时间

31.7%的读者阅读时间在1-2个小时

18%的读者阅读时间在2个小时以上

 G.读者广告态度和广告关注情况

 

根据调查显示:

东方航空杂志读者对“杂志广告是我认知、了解潮流产品的重要途径”这一广告的作用认同度最高，其认同比例达到74.6%.有95%的读者较多关注广告.

3.广告投放评估

 a.广告效果--阅读频次

 

从上表看出：不关是国内还是国外乘客，对机内媒体的阅读频率以“经常阅读”人群为主，都占到总人群的40%以上（国内41.7%、国际44.7%）

 b.广告效果—传阅率

总体来看，东方航空杂志平均约有4-5人阅读，这也表明机内媒体---杂志较受读者欢迎，

良好的口碑传播效应进一步扩大了机内媒体的影响力。