推广方案分享：“媒景网站集群”品牌整合-经典案例-福建媒体资源网-福建广告第一门户

推广方案分享：“媒景网站集群”品牌整合

作者：河北春秋文化传播有限公司

来源：059a.com

时间：2010-04-01 阅读：961次

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《海峡都市报》2010年刊例

广告主：中国联合网络通信有限公司河北省分公司
实施时间：2007年11月1日至2008年12月31日
实施范围：河北省
核心策略：以“媒景中国”作为统一的品牌传播名称，针对不同的受众采取不同的有针对性的传播方式，以“一站式直效传媒”为核心诉求，提供更具针对性的网络传媒平台和更高到达率的广告载体

中国网通（集团）有限公司传媒类业务品牌名称为“网通传媒”，现阶段主要包括纸质黄页、电话导航、“媒景”中国、网站广告、帐单卡面等五部分。为促进网通传媒业务发展，河北网通对互联网信息产品进行调整优化，正式推出“媒景”互联网信息产品。

媒景中国中国美景
——“媒景网站集群”品牌整合推广方案
河北春秋文化传播有限公司

品牌概述
         媒景是一个覆盖多区域、多专业的网站集群，以媒景中国（www.meijing.net）为主站，设有11个地市分站，100余个县级分站，同时包括30余个专业分站，后期还将逐步扩大分站范围。各分站在媒景中国主站下设有各自的主页，在任何一个分站内均能搜索到站内全部信息，既能实现全部信息共享发布，又能充分展现各区域、各专业信息内容。
         媒景中国拥有四大核心频道与若干辅助频道。四大核心频道包括企业名片频道，一村一品频道，企业供求频道，农村供求频道。四大核心频道承载企业名片、一村一品、一镇一业等信息产品。
         媒景产品线，主要由三类产品构成：站内广告（包括文字链、旗帜、通栏、图标、游标、视窗、flash等）；企业名片、一村一品、一镇一业（后期提供视频及在线通话）；搜索广告（后期提供）。
         “媒景”LOGO及释义
         以“媒景”汉语拼音“meijing”首声母及“媒体”英文“media”首字母“M”的变形，作为整个LOGO的主体图素；
         字母“Ｍ”变形后圆润流畅，如中国传统水墨画中的写意山川，表现出厚重的文化内涵和丰富的产品内容积淀，并寓意源远流长、美好前景、蓬勃生机等内涵；字母“Ｍ”的三条竖向笔画由流畅的线条相连，着重突出了作为互联网传媒品牌的“媒景”在客户的信息交互、价值共赢、合作促成、商机链接等多方面的推进作用；
         将硬朗端庄的书法体中文“媒景”和印章效果相配合，使得整个LOGO更加大气，冲击力更强，整体上表现出厚重的文化韵味，融合了创新与传统的双重含义；
         采用黑体书写的域名“meijing.net”能够在整体风格上保持协调统一。
         “媒景”定位阐释
         为社会大众和企事业客户提供精准、详实、便捷的信息搜索平台与信息交互之桥；
         在供求客户、买卖双方、潜在合作伙伴之间搭建高效的一对一沟通与共赢平台，为成功创造机遇；
         提供更具针对性的网络传媒平台和更高到达率的直效广告载体；
         以立体化的资源整合与创新性的传媒组合，引领广告新革命；
         依托网通公司信息资源与技术优势，为推动企事业发展、助力新农村建设、实现全社会共赢，提供信息化的全面支持。
         “媒景”推广口号
         公众传播：媒景中国广告天下；
         商务传播：一站式直效传媒。

品牌定位
         “媒景”定位为“更具针对性的网络传媒平台和更高到达率的直效广告载体”，以“一站式直效传媒”为核心诉求，以“提供精准、详实、便捷的信息搜索平台与信息交互之桥，在供求客户、买卖双方、潜在合作伙伴之间搭建高效的一对一沟通与共赢平台，为成功创造机遇”为品牌主张。“媒景”将通过丰富内容、完善产品架构、提升影响力，与黄页、电话导航共同组成纸质、语音、互联网三类媒体集群，实施客户消费行为细分，实施分类客户的家庭通信计划，并通过交叉推广实现“网通传媒”品牌的落地。

品牌传播目的
         通过对“媒景”品牌的推广，提升公众、政企客户、新农村客户特别是以政企客户为主体的目标受众对“媒景”的关注度和影响力，传播网通传媒的立体化与直效性优势，追求“网通传媒”的整体协调发展。
力求在最短时间内，向目标客户群传达“媒景”的业务特性和产品特征，迅速提升品牌认知度。

品牌推广计划
         宣传推广重点集中于2007年四季度和2008年一季度，2008年二季度后逐渐减弱常规媒体推广力度，以互联网推广、集中性互动推广、一对一推广等针对性更强的推广形式进行延续。初期传播目的是迅速建立“媒景”品牌及内涵的普遍认知。
         在推广方式及渠道选择上，以集中性互动传播与媒体传播相结合，借助常规硬广、软文等方式，充分利用小灵通短信群发、网站、营业厅、公用电话亭、社区经理等公司自身宣传渠道，通过小灵通短信、网络、海报、折页、Ｘ展架及现场活动进行宣传，同时借助报纸、电视、电台、户外等常规硬广告进行传播，整合传播强化宣传效果。
         选择主力网民、政企客户关注度集中的载体投放媒体广告。重点投放新闻、生活、资讯、IT等电视栏目，户外重点锁定写字楼、网吧、中高档消费场所，电台以关注度高的交通和新闻频率为主，平面媒体重点覆盖贴近目标受众的新闻类、娱乐类、IT类报刊，确保广告的有效到达率。
         为了迅速提升品牌影响力并形成持续性的传播效应，计划分三个阶段进行品牌推广：
         一、品牌导入期
推广主题：媒景中国、广告天下。
         启动时间：2007年11月1日至11月20日。
         推广策略：以集中性互动推广活动为主体，利用海报、折页、易拉宝等形式进行现场推广，辅以常规媒体宣传，引起公众客户关注，为品牌全面推出预热市场。
         推广方式：
         1.全省召开新闻发布会，正式启动“媒景”品牌；在有条件的地市同期召开启动“媒景”的发布会，或以“网通传媒”推介会形式，将媒景与黄页、电话导航等共同推出；
         2.选择报纸、电视、广播、户外等载体投放媒景形象宣传广告配合宣传；
         3.在正式启动后，选择报纸IT、生活版面，电视相关栏目进行软性宣传造势。
         二、深度推广期
         推广主题：一站式直效传媒。
         推广时间：2007年11月21日至2008年2月29日。
         推广策略：以常规媒体投放配合直达目标受众的针对性投放，并充分利用小灵通短信群发、网站、营业厅、公用电话亭、社区经理等公司自身宣传渠道，通过小灵通短信、网络、海报、折页、X-展架进行宣传；在宣传中采取三位一体，品牌交叉推广方式，宣传电话导航、黄页、媒景任何一种媒体时，组合宣传其他媒体形式，三个LOGO均以固定组合形式同时展现。
         推广方式
         1.在报纸、电视、广播、户外等传统媒体上集中投放，迅速提升品牌认知；
         2.投放网吧门头、网吧电脑桌面、鼠标垫，写字楼楼宇电视、电梯间广告，报纸分类广告版面异形广告、银河网网站广告等直达目标受众的广告形式；
         ３.组织征集网站卡通形象，针对各地重点行业、重点区域征集专题分站信息等活动，拉动人气与关注度；
         ４.在银河网、各地信息港、各地有影响力的其他商业网站投放广告，拉动点击率提升；
         ５.制作海报、易拉宝、吊旗、宣传页等宣传品，配合活动开展一对一营销，全方位传达品牌信息；
         ６.通过小灵通短信群发，有针对性地对客户进行宣传，促进活动推广；
         ７.10060、114语音提示：通过10060业务咨询及114查号前的语音提示，向客户反复宣传品牌信息，以达到更高频率的信息传播目的，此宣传形式可贯穿活动推广的始终；
         ８.利用元旦、春节等节日开展“狂欢夜店大搜索”、“春节乐购大搜索”等主题式、体验式分站、频道等系列推广活动。
         三、持续推广期
         推广主题：媒景中国、广告天下。
         推广时间：2008年3月1日至12月31日。
         推广策略：
         1.针对政企客户、新农村客户开展细分行业、地区的分站建设和主题推广活动，深入塑造品牌，利用广告、公关、促销活动进行持续性传播；
         2.加强“媒景”中国的实质内容建设，深入挖掘产品功能，强化服务，以此激发目标客户市场；
         3.利用常规媒体的软性推广和接触性载体、互动活动的针对性推广，渗透传播品牌信息。
         推广方式：
         1.折页：内容不变，继续顺延上一阶段的信息发布；
         2.海报：内容不变，继续顺延上一阶段的信息发布；
         3.网络：续接前一阶段的整体宣传，进行信息的不间断发布，延续网络媒体接触公众的信息接收和人际传播；
         4.针对客户需求灵活开展分站、频道的开发、建设，并以内容延展为线索，向区域、行业性客户进行地毯式拓展；
         5.不断开发针对性更强的接触性媒体，推出能够与目标客户深度互动的推广活动。
         6.平面广告推广文案
         (1)报纸推广平面广告内容之一
         主标一：在聚合中赢得先机。
         主标二：在聚合中找到方向。
         主标三：在聚合中崭露头角。
         副标：媒景中国——有效提升企业影响力的互联网信息聚合平台。
         内文：聚合来自企业、农村的产品、品牌、资源、招商、供求、服务等海量信息，用科学的分类标准和先进的搜索技术，帮助企业轻松找到目标、有效提升知名度、把握成功销售机会。
         (2)报纸推广平面广告内容之二
         主标一：赢造远景商务空间。副标一：媒景中国——搭建一体化商务聚合平台，开启成就价值共赢的商务蓝海。
         主标二：远景商务立方体。副标二：媒景中国——打造战略级的在线商务聚合平台，成就让对手可望不可及的领先优势。
         主标三：颠覆式的远景商务平台。副标三：媒景中国——以超前的战略思维搭建信息时代的商务蓝海，与您携手共赢电子商务的大未来。
         内文：一个聚合“信息流、现金流、电子流”的一体化商务运营平台，一个放眼未来的战略级综合商务立方体，从信息的互动发布到电子商务新丝路的拓展……携手客户挑战未来商务远景！

         实施效果
         在导入阶段，通过互联网、电视、户外、报纸等媒体以形象传播为主，实现了品牌初步认知；针对目标群开展一对一传播推广，实现了对目标市场和潜在客户的培养；在集中推广阶段，针对重点客户进行接触性媒体传播，并充分利用软性传播和终端推广，传播业务详细信息，扩大了和目标群的接触频次，实现了品牌认知度和美誉度的大幅提升。
         配合“网通传媒”品牌的整体推广，采取“三位一体、品牌交叉推广”的策略，在宣传“中国网通黄页”、“电话导航”、“媒景中国”任何一种产品时，按照标识组合应用手册的要求，组合宣传其他媒体产品，进行交叉营销，实现了整体品牌力的捆绑推进和互动。

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