案例背景：

    2010年家电下乡政策有三大变化，其中有一条就是要进一步加大家电下乡政策的实施力度，大幅度提高家电下乡产品的最高限价。电脑的最高限价从3500元提高到了5000元。当今电脑的销售大战风生水起，各家电脑品牌竞争形势依旧激烈。惠普公司此次响应政府号召，推出家电下乡计划，希望借助传漾智能化数字营销平台，在广大农村的中青年目标消费者中强化其品牌的认知度，在竞争中占据优势，促进惠普家电下乡产品的销售。
 
执行目标
    提高惠普本次活动的市场认知度，普及品牌形象，传递服务理念。
 
目标消费群

• 22-35岁
• 关心农业和养殖业发展
• 关心国家农业政策
• 掌握一定IT 机能

 
投放策略：精准媒体投放选择
    传漾通过对网民IP和cookie的追踪清洗，找出在农村地区且对电脑产品感兴趣的人群。在充分洞悉用户需求后，先期投放农业类网站，充分网聚目标消费群体，选择最具曝光度的广告位置并通过有趣的创意吸引用户的关注，用创新的思维模式吸引消费者参与其中。
 
优化策略：投放中实时数据监测
    只有确保准确无误的投放过程，才能实现广告投放效果的最大化。传漾通过实时的数据监测分析，排除一切可能导致广告效果出现偏差的问题，通过全程监测让广告主随时掌握广告的显示、点击、点击率等。如果在此过程中发现任何点击率下降的原因，传漾都会根据分析后的结果对创意、媒体进行科学严谨的调整。
   
总体评价
    本次活动目标消费群体定位清晰，获得了良好的营销效果。通过此次为惠普量身打造下乡产品广告，充分体现出传漾“智能化数字营销平台”的行业领先水平，此次惠普产品在广大农村地区获得了良好的认知和推广，再结合线下活动，更进一步提升了品牌的知名度，达到宣传品牌、促进销售的目的，获得广告主满意的效果。