2010年北京车展吸引观众人次近79万人次，来自全球48个国家和地区的1500多家媒体对车展进行了报道，使得北京车展迅速成为汽车行业的新闻热点。为综合评估北京车展的传播效果，慧聪邓白氏研究针对媒体、厂商和受众展开了多对象的追踪调查，结合现场访问和电话访问等多种调查方式，完善样本结构，尽可能地还原中国媒体和消费者对车展现场及主题信息的传播和接受情况。本次发布的《2010年北京国际车展——最受媒体及公众关注的汽车品牌》取自慧聪邓白氏研究2010年北京车展公关效果研究系列报告，重点了解媒体和受众关注的跨国品牌、自主品牌以及新能源车、SUV车和轿车等车型的关注情况。

    调查背景及调查方法

    1)调查时间：

    2010年4月23日至5月2日

    2)调研执行：

    本次调研采取车展现场随机访问的方式，分别在媒体日、专业观众日、普通观众日展开调查，访问对象包括从事汽车行业报道2年以上的媒体记者和北京车展现场的大众参观者。

    3)成功样本量：

    经过对访问对象的行业限制、回收问卷的逻辑检验、纠错处理后获取成功媒体类成功样本量31份；受众类成功样本量145份。

    4)媒体样本结构：

    5)受众样本结构：   

    6)相关指标说明：

    ①媒体关注度：关注该品牌的媒体从业者数量/媒体样本量

    ②受众关注度：关注该品牌的受众数量/受众样本量

    ③关注度排名：关注度比例相同的汽车品牌按照第一提及比例进行排名。其中第一提及比例为未提示提及。

    报告导航：

    ·跨国品牌：奔驰、宝马分别获取媒体和受众关注比例桂冠

    ·自主品牌：吉利摘得车展关注度双冠，奇瑞、比亚迪分列二三位

    ·八成的受众注意力集中在8-25万之间的汽车产品上

    ·受众关注车型：新能源汽车超过轿车、SUV，关注比例居首

    ·新能源汽车：比亚迪E6、宝马混合动力7系成为媒体和受众关注热点

    ·SUV车：保时捷新卡宴关注度差异明显，宝马新X5、大众途锐两类关注均位居前列

    ·轿车：奔驰E级媒体关注度超过五成，且同时占据受众关注度首位  

    ·跑车：法拉利跑车媒体关注度居前，奔驰受众关注度居首位 

                                  责任编辑：小茹