5月广告监测总花费较上月略有下降，同比增长10.1%。其中，电视广告投放量相对于4月略为下降，同比增长减缓至8.3%。黄金时段电视广告监测投放同比增长9.4%，增速比4月放缓。在电视媒体上，化妆品行业投放同比出现负增长。5月，康师傅依旧是电视广告投放量最大的品牌。

2011年5月监测报纸广告投放同比涨幅远高于上月，增长17.2%。房地产类广告投放增幅较大。中国移动超过苏宁成为报纸广告投放最大的品牌。

2011年5月监测杂志广告投放同比增长10.0%。化妆品行业持续其在杂志广告投放，但同比增长持续放缓。雅诗兰黛大幅增加杂志广告投放，成为本月明星。